MÔ HÌNH CẠNH TRANH TỔNG QUÁT (GS. Michael Porter (Trường Kinh doanh Harvard))
Đỗ Ngọc Minh Generic Strategies 1. Phân tích & Giải thích nội dung ma trận Ma trận được xây dựng dựa trên 2 trục tọa độ chính: Trục ngang - Lợi thế cạnh tranh (Competitive Advantage): Doanh nghiệp đạt được lợi thế nhờ Chi phí thấp hơn (Lower Cost) hay nhờ Sự khác biệt hóa (Differentiation) ? Trục dọc - Phạm vi cạnh tranh (Competitive Scope): Doanh nghiệp hướng tới Mục tiêu rộng (Broad Target) toàn thị trường hay Mục tiêu hẹp (Narrow Target) phân khúc ngách? Sự kết hợp của 2 trục này tạo ra 4 chiến lược cạnh tranh cơ bản : Chiến lược Lợi thế Phạm vi Mô tả chi tiết Ví dụ thực tế Cost Leadership (Dẫn đầu về chi phí) Chi phí thấp Rộng (Toàn thị trường) Tối ưu hóa chi phí vận hành, sản xuất quy mô lớn để bán giá thấp hơn đối thủ hoặc đạt biên lợi nhuận cao nhất ở mức giá thị trường. Walmart, Costco ...
